品牌专家:不应该用产品适应消费者,而是让消费者爱上产品

发布日期:2023-10-04 08:16    点击次数:208

  7月6日—7月8日,由酒业家展览主办,以“创新驱动 布局未来”为主题的2023(第七届)中酒展,在青岛国际会展中心举办。展会期间,2023酒业创新趋势大会同步召开,华与华合伙人杨鹏宏出席并演讲。

  杨鹏宏在演讲中谈到,以消费者为中心是一句空话,因为不同产品的消费者不一样,买啤酒的和买白酒的消费者也不一样。

  “以什么为中心?可能你们觉得我是干品牌的就要讲品牌,是以真心真我为中心,你做的产品是什么样子的,不是用你的产品适应消费者,而是让消费者爱上你做的产品,真人真心地做一个产品。”他说。

  他分享了远明老酒的案例,在他看来,品牌是一种商业现象,但首先是一种文化现象,不管是清香、酱香、浓香,都是强大的文化母体。

  “茅台镇又是一个巨大的文化母体,所有的商业动机都不应该被掩饰,而是应该被放大,与时代宏大的趋势相结合。所以我们给了它这样一句口号,“茅台镇任远明”,把一个人提到一个酒上,建立信任价值,建立品牌资产,它是酱香酒的守门人,因为他有一个手艺,我们所有都围绕着这个守门人来做。”他说。

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责任编辑:李思阳




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